A tenor de lo que estamos viendo y de los movimientos que observamos en las principales agencias que mueven eventos sostenibles, vamos a tratar de marcar las directrices principales.
 
1. EVENTOS DE RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA.
Ya fue tendencia en eventos en 2011 y ha cobrado mucho más auge en 2012, pero en 2013 muchos eventos van a incluir actividades de Responsabilidad Social Corporativa, ya sea como una actividad dentro de un evento sostenible (lo que sería el "legado") o como evento independiente que la empresa desee hacer. Colegios que pintar, comedores sociales que atender, edificios de empleo social que remodelar, son algunas de las cosas que seguiremos viendo, pero está claro que el tema de la crisis marcará la nota en este tipo de actividades. Problemas sociales cada vez más preocupantes para la Sociedad como la pobreza energética, los desahucios, el desempleo, etc...etc, marcarán las líneas de desarrollo de este tipo de eventos.
 
En el caso de festivales de ocio y música, la tendencias en eventos de este tipo, con una marcada tradición de acoger a ONG's para que puedan dar a conocer sus actividades y propósitos, es probable que asistamos a la puesta en marcha de acciones de crowfunding para la recaudación de fondos para la cofinanciación de los proyectos de estas organizaciones.
 

Conocer las tendencias en eventos sostenibles nos puede ayudar a anticiparnos a implantarlas en nuestros eventos.

 
2. HUELLA DE CARBONO DE EVENTOS.
La medición por la entidad CeroCO2 de la huella de carbono de la ceremonia de entrega de los premios Príncipe de Asturias 2012, y otros eventos importantes acaecidos en este año, ha potenciado la tendencia en eventos que solicitan la medición y la compensación de su huella de carbono.
Dentro del ámbito de la medición de la huella de carbono, comenzamos a apreciar como eventos sostenibles muy destacados (tanto festivales como eventos corporativos) han empezado a incluir calculadoras de huella de carbono en sus páginas webs para que los asistentes al evento puedan calcular la huella que han generado cada uno asistiendo al evento. Este no es un tema especialmente caro y creemos que va a ser tendencia en eventos sobre todo del tipo congresos y ferias.
 
Ahorro energético y huella de carbono: tendencias en eventos sostenibles
Ahorro energético y huella de carbono: tendencias en eventos sostenibles
 
3. CATERING SOSTENIBLE.
Poco podemos decir que no hayamos dicho ya del tema de los caterings sostenibles (VER POST), así que pues eso, que se va a seguir imponiendo esta tendencia en eventos sostenibles que incorporen actividades de restauración.
 
4. CERTIFICACIÓN DE LA SOSTENIBILIDAD DE LOS EVENTOS.
Tema delicado este, pues todavía el sector anda un poco perdidillo con esto de la certificación de la sostenibilidad en eventos. Una cosa está clara, a todos interesa la certificación de los eventos sostenibles, a clientes y a agencias, y esta claro que a medio plazo será una tendencia en eventos. A los primeros por temas de imagen y por ser coherentes con sus políticas de RSC, y a los segundos por diferenciarse de la competencia con un aval de los eventos sostenibles que organizan.
 
ISO 20121 no es una norma que se adapte al sector de eventos tal y como lo conocemos en España, y el sector lo sabe y por eso recela de ella. Esta norma necesita un poco más de rodaje todavía, y pensamos que en algún momento empezará a cobrar cierto protagonismo, aunque no será este año.
 
Tampoco es probable que nos lleguen modelos de certificación importados de otros países, al menos que vayan a tener éxito en España, pero sí creemos que el sector va a presionar para que aparezcan soluciones de certificación sectoriales que sean coherentes con la realidad de las agencias, y llegado el momento veremos como el tema de la certificación de eventos sostenibles comenzará a cobrar fuerza.
 
Por supuesto que en los eventos musicales y de ocio, como son los conciertos y los festivales, las certificaciones Industry Green y A Greener Festival seguirán marcando la pauta.
 
5. COMUNICACIÓN Y VISIBILIDAD DE LA SOSTENIBILIDAD EN LOS EVENTOS SOSTENIBLES.
En ausencia de una certificación que garantice y dé prestigio a nuestros eventos sostenibles, y ante la necesidad de dar conocer la sostenibilidad de un evento concreto, cobrarán fuerza la inclusión en los planes de comunicación de los eventos la difusión de las medidas de sostenibilidad que se pongan en marcha en el evento. La máxima "no sólo hay que serlo sino parecerlo" empezará a calar cada vez más en nuestra industria.
 
Campañas de comunicación, notas de prensa, social media, microsites webs, artículos en prensa especializada, bloggers, etc., serán sólo algunas de las herramientas que los eventos sostenibles y las agencias especializadas comenzarán a usar o seguirán empleando.
 
Confiamos en que estas serán algunas de las principales tendencias que veremos desarrollar en 2013 a las principales agencias, OPC, ferias y demás organizadores de nuestro país, que organizan y desarrollan eventos sostenibles.